「化粧品」と「医薬部外品」の違いについては以前解説しました。ご興味ある方は下記ブログ記事よりご確認ください。

「化粧品」と「医薬部外品」の違いは？

では化粧品として、効能・効果はどこまで謳っても良いのでしょうか？

「化粧品」と「医薬部外品」の違いについても定めている「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」（略称：医薬品医療機器等法、薬機法）で、化粧品の効果・効能の範囲について下記のように56項目に規定しています。この範囲を外れた効能・効果を訴求することはできません。

注１）例えば、「補い保つ」は「補う」あるいは「保つ」との効能でも可とする。
注２）「皮膚」と「肌」の使い分けは可とする。
注３）（ ）内は、効能には含めないが、使用形態から考慮して、限定するものである。

このように効能・効果の表現が厳しく制限されていますが、これは化粧品の使用目的が薬機法で定義する「健康な肌の維持」であり、肌への作用が穏やかなことが必要であるためです。

ただ、この範囲表はこの言葉の通りそのまま使うことを義務づけているわけではありません。この範囲表を超える言い換えはNGですが、この範囲表を超えない言い換えは可能です。したがって、この範囲表を超えず、商品の魅力を伝えるライティングテクニックが重要となります。

まとめ

今後、より具体的な表現事例も紹介していく予定です。どのような表現ならOKなのか、社内に薬機法チェック機関もありますのでパッケージ表記に関する相談もお受けできます。訴求イメージをぜひお聞かせください。